เราเข้าใจดีว่าเรื่องของเฉดสีไม่ได้เป็นเพียงแค่สีสันเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่สามารถสร้างแรงดึงดูด การมีส่วนร่วม รวมถึงการทำให้สร้างความน่าเชื่อถือได้ด้วย โดยเราจะไขความลับในการเลือกพาเลทของสีที่เหมาะกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายต่างๆ พร้อมที่จะทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น มีอะไรบ้าง ลองดูกันค่ะ
จิตวิทยาของสีคืออะไร?
สี เป็นพนักงานขายที่เงียบ ก่อนที่เราจะพูดถึงการจับคู่สีกับผลิตภัณฑ์ เรามาทำความเข้าใจว่าทำไมสีจึงมีความสำคัญกันค่ะ
สีแดง – สื่อถึงความหลงใหล ความเร่งด่วน และความตื่นเต้น เหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มุ่งดึงดูดความสนใจ เช่น ลิปสติกและน้ำหอม
สีฟ้า – สื่อถึงความไว้วางใจ ความสงบ และความภักดี มักใช้ในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพื่อให้เกิดความรู้สึกน่าเชื่อถือ
สีเขียว – สื่อถึงสุขภาพ ธรรมชาติ และความสงบสุข เหมาะสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออร์แกนิกหรือจากธรรมชาติ
สีเหลือง – สื่อถึงความสุข พลังงาน และความเยาว์วัย สามารถใช้เพื่อเติมการมองโลกในแง่ดีให้กับแบรนด์ ลองนึกถึงปากกาเน้นข้อความที่มีแสงแดดส่องถึง
สีม่วง – สื่อถึงความหรูหรา ความลึกลับ และความซับซ้อน ทางเลือกสำหรับครีมต่อต้านวัยในระดับพรีเมี่ยม
สีชมพู – สื่อถึงความเป็นผู้หญิง สนุกสนาน และมีเสน่ห์ ตั้งแต่ที่ปัดแก้มไปจนถึงลิปกลอส เฉดสีชมพูสะกดเสน่ห์เย้ายวนของเด็กผู้หญิง
สีส้ม – สื่อถึงความมั่นใจ ความคิดสร้างสรรค์ และมิตรภาพ เหมาะสำหรับเครื่องสำอางในช่วงฤดูร้อนที่มีชีวิตชีวา
สีดำ – สื่อถึงความสง่างาม อำนาจ และความแข็งแกร่ง มักพบเห็นได้ในมาสคาร่าหรืออายไลเนอร์เพื่อให้ดูดราม่า ลึกลับ มีสเน่ห์
สีขาว – สื่อถึงความบริสุทธิ์ ความสะอาด และความเรียบง่าย สีพื้นฐานสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์แนวมินิมอลหรือทางคลินิก
ข้อพิจารณากลุ่มเป้าหมาย?
การรู้จักกลุ่มลูกค้าของคุณเป็นกุญแจสำคัญในการเลือกชุดสี ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถจับคู่สีกับลูกค้าค่ะ
- วัยรุ่นวัยหนุ่มสาว
อินเทรนด์และโดดเด่น – ลองนึกถึงสีที่สดใสและอิ่มตัว ซึ่งโดดเด่นบนโซเชียลมีเดีย อินฟลูเอ็นเซอร์ในแบบที่เป็นตัวตน
การแสดงออกถึงตัวตน – เป็นจานสีที่มีชีวิตชีวา ซึ่งให้ความเป็นส่วนตัวและความคิดสร้างสรรค์ - วัยคนทำงาน กลุ่มวัยผู้ใหญ่ (25-40 ปี)
ความหรูหรา – เลือกใช้สีคลาสสิกโทนเรียบๆ ที่สื่อถึงความเป็นมืออาชีพ มีความสมาร์ท
คุณภาพ – โทนสีเข้ม ที่บ่งบอกถึงความหรูหราและมีประสิทธิภาพ - วัยกลางคน (40 ปีขึ้นไป)
ความสง่างาม – เลือกใช้สีที่ละเอียดอ่อนและประณีต ซึ่งสะท้อนกับรสนิยมที่อนุรักษ์นิยมมากขึ้น เป็นความงามเหนือกาลเวลา
ความสบาย – ใช้เฉดสีที่อบอุ่น และสบายตา ที่กระตุ้นให้เกิดความคุ้นเคยและความไว้วางใจ
เทรนด์สีในหมวดเครื่องสำอาง?
มาจัดเทรนด์สีให้เข้ากับประเภทผลิตภัณฑ์กันดีกว่าค่ะ
- รองพื้นและคอนซีลเลอร์ปกปิดริ้วรอย
เลือกใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นกลาง และสะอาด โดยมีตัวบ่งชี้ของสีที่ชัดเจนสำหรับเฉดสี นี่ไม่ใช่เวลาที่จะสับสนกับสีสันหลากหลายที่มีสีที่ไม่เกี่ยวข้องกันอย่างสีรุ้ง - ผลิตภัณฑ์ตกแต่งดวงตา
สีที่จัดจ้านและมีชีวิตชีวา สำหรับอายแชโดว์และอายไลเนอร์ สามารถให้ความสนุกสนานและทดลองได้ ในขณะที่มาสคาร่าและผลิตภัณฑ์เขียนคิ้วมักจะเน้นไปที่สีดำ คลาสสิก และสีสดใส - ผลิตภัณฑ์ลิป
ลิปสติกและลิปกลอสก็สามารถที่จะเลือกสีแบบกล้าได้กล้าเสีย สอดคล้องกับเทรนด์แฟชั่นล่าสุด แต่ยังนำเสนอสีแดงและสีโทนเนื้อ Nudes - ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
โดยปกติแล้ว กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจะเน้นไปที่สีฟ้า สีเขียว และสีขาว เพื่อความรู้สึกสงบ ความสะอาด และมีประสิทธิภาพ - ยาทาเล็บ
สีทาเล็บมักจะเป็นไปตามเทรนด์แฟชั่นตามฤดูกาล ดังนั้นควรจับตาดูแรงบันดาลใจบนรันเวย์ หรือกระแส ณ ช่วงนั้น
การสื่อสารผ่านสี?
การสื่อสารเป็นได้มากกว่าคำพูด ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถพูดได้หลากหลายด้วยการสื่อสารด้วยสี
- บรรจุภัณฑ์ – ใช้เป็นเส้นทาง โดยเลือกสีเพื่อแยกแยะประเภทผลิตภัณฑ์ต่างๆ
- การโฆษณา – เน้นอารมณ์และคุณค่าของแบรนด์ของคุณด้วยการเลือกสีเชิงผ่านกลยุทธ์
- เว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าใช้โทนสีที่สอดคล้องกันบนแพลตฟอร์มดิจิทัลทั้งหมด เพื่อการจดจำแบรนด์ได้ดี
สุดท้าย การเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของคุณ เป็นการผสมผสานระหว่างวิทยาศาสตร์และศิลปะ มันเกี่ยวกับการทำความเข้าใจของผลกระทบทางจิตวิทยา การรู้จักผู้ชม และการติดตามเทรนด์ เลือกใช้สีอย่างชาญฉลาด และคุณจะไม่เพียงแค่ดึงดูดสายตาเท่านั้น แต่ยังดึงดูดใจและความคิดของผู้บริโภคที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยค่ะ
จำไว้ว่า ในโลกของเครื่องสำอาง สีไม่ได้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ด้วย ดังนั้นจงวาดภาพแบรนด์ของคุณด้วยความตั้งใจ และเฝ้าดูผลิตภัณฑ์ของคุณโบยบินออกจากชั้นวาง โดยตอบสนองต่อกลุ่มลูกค้าของคุณกันค่ะ
พิเศษ ลอง Checklist รายตรวจสอบที่คุณสามารถดำเนินการได้ เพื่อช่วยให้แบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์ และตอบโจทย์ ทันสมัยดูนะคะ
/ ค้นคว้าเทรนด์สีในปัจจุบันในด้านแฟชั่นและการออกแบบ
/ วิเคราะห์การตั้งค่าและพฤติกรรมของกลุ่มประชากรที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ
/ เลือกชุดสีที่สอดคล้องกับข้อความและคุณค่าของแบรนด์ของคุณ
/ พิจารณาผลกระทบทางจิตวิทยาของสีสำหรับบรรจุภัณฑ์และการโฆษณา
/ รักษาความสม่ำเสมอในสื่อการตลาดทั้งหมด
