วันตรุษจีนในปีนี้ตรงกับวันพุธที่ 29 มกราคม 2568 ซึ่งใกล้เข้ามาแล้ว สำหรับร้านค้าที่วางแผนที่จะเลือกบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์อะไรที่ส่งเสริมการขายในช่วงนี้ วันนี้เราจึงมาแนะนำกลยุทธ์ เพื่อให้การจัดเซ็ตเครื่องสำอางสำหรับส่งเสริมการขายในช่วงตรุษจีนดูโดดเด่น สื่อถึงความหมายที่เป็นมงคล และถูกใจผู้ใหญ่อย่างแท้จริง ควรคำนึงถึงปัจจัยต่อไปนี้
1. โทนสีที่เป็นมงคล
1.1 สีแดง
• สีแดงเป็นสัญลักษณ์ของความโชคดีและความสุข เป็นสีที่ผู้คนเชื้อสายจีนให้ความเคารพและใช้ในเทศกาลต่าง ๆ โดยเฉพาะตรุษจีน
• สามารถใช้สีแดงเป็นสีหลักของกล่องหรือถุงบรรจุภัณฑ์ เน้นดีไซน์เรียบหรู ตกแต่งลวดลายหรือตัวอักษรมงคลสื่อถึงโชคลาภ
1.2 สีทอง
• ทองเป็นสัญลักษณ์ของความมั่งคั่งและโชคลาภ การใช้สีทองช่วยให้ภาพลักษณ์ดูหรูหรา มีคุณค่า
• ใช้สีทองเป็นสีเสริม หรือเพิ่มการเคลือบเมทัลลิก (Metallic) บางส่วนของกล่อง/แพ็กเกจ เพื่อสื่อถึงความมั่งคั่งแต่ไม่ดูมากเกินไป
1.3 คู่สีแดง-ทอง
• เมื่อใช้สองสีร่วมกัน สื่อถึงความเฮง ความร่ำรวย และการเฉลิมฉลอง
• จัดวางตำแหน่งสีแดง-ทองอย่างลงตัว เพิ่มงานศิลป์จีนหรือลวดลายดอกไม้จีน เช่น ดอกเหมย (เหมยฮัว) หรือดอกโบตั๋น เพื่อเพิ่มรายละเอียดให้สะดุดตา
2. สัญลักษณ์ที่เป็นมงคล
2.1 ตัวอักษรจีน “福” (ฝู) หรือ “囍” (ซี่)
• “福” สื่อถึงความสุขและโชคลาภ ส่วน “囍” สื่อถึงความเป็นศิริมงคล ความยินดีในโอกาสพิเศษ
• พิมพ์หรือนูน (emboss) บนตัวกล่อง หรือทำเป็นสติกเกอร์ซีลปิดฝากล่อง เพิ่มความรู้สึกพิเศษ
2.2 ลายมังกร-หงส์
• สัตว์มงคลทางจีน มังกรสื่อถึงพลังอำนาจและความสำเร็จ หงส์สื่อถึงความเจริญรุ่งเรืองและอายุยืน
• เลือกลายที่ดูน่ารักหรือเรียบหรูตามสไตล์แบรนด์ อาจใช้เฉพาะบางส่วนบนกล่องเพื่อไม่ให้ดูเยอะจนเกินไป
2.3 ลายดอกเหมย (เหมยฮัว) หรือ ดอกโบตั๋น
• ดอกเหมยเป็นสัญลักษณ์ของความหวังและการเริ่มต้นใหม่ ดอกโบตั๋นสื่อถึงความมั่งคั่งสูงส่ง
• เลือกลายสไตล์ภาพวาดจีนหรือกราฟิกเรียบง่าย ช่วยให้บรรจุภัณฑ์ดูนุ่มนวลและสง่างาม
3. รูปทรงและวัสดุของบรรจุภัณฑ์
3.1 ทรงกล่องที่ดูมั่นคง
• สื่อถึงความมั่นคงและหนักแน่น ทำให้ของขวัญดูมีคุณค่าและเป็นทางการ เหมาะสำหรับมอบผู้ใหญ่
• เลือกกล่องกระดาษแข็งแข็งแรง มีความหนาพอสมควร จัดวางเครื่องสำอางภายในอย่างเป็นระเบียบ
3.2 วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
• ความเชื่อ (ยุคใหม่) ในปัจจุบัน คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและภาพลักษณ์ที่ใส่ใจโลก การใช้วัสดุย่อยสลายได้หรือนำกลับมาใช้ใหม่ได้ สื่อถึงความใส่ใจต่อสังคม
• เลือกใช้กระดาษคราฟต์หรือกระดาษรีไซเคิล รวมทั้งลดการใช้พลาสติกหากเป็นไปได้
3.3 งานออกแบบที่แข็งแรงต่อการจัดส่ง
• การเดินทางของสินค้าในช่วงเทศกาลมีปริมาณสูง การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่แข็งแรงทำให้สินค้าไม่เสียหาย สื่อถึงความใส่ใจ
• ออกแบบชั้นกันกระแทกภายใน หรือเสริมโฟมที่พอดีกับผลิตภัณฑ์ เพื่อป้องกันการชำรุดและลดค่าใช้จ่ายในการเคลม
4. การจัดเซ็ต (Gift Set) และการนำเสนอ
4.1 คอนเซ็ปต์ “ให้แล้วโชคดี”
• เน้นการสื่อความหมายว่าของที่ให้ไปจะนำมาซึ่งความเฮง โชคดี และความสุข
• อาจระบุคำอวยพรเล็ก ๆ ในรายละเอียดผลิตภัณฑ์ หรือพิมพ์ลงบนการ์ด เพื่อสื่อว่ามอบสิ่งดี ๆ ให้ผู้รับ
4.2 จัดเรียงเป็นชั้น ๆ
• การไล่ระดับ (เช่น 2 ชั้น 3 ชั้น) เป็นสัญลักษณ์ถึงการก้าวหน้า หรือความเจริญในหน้าที่การงาน
• ออกแบบกล่องที่เปิดออกมาแล้วแสดงผลิตภัณฑ์เป็นชั้น ๆ หรือมีลิ้นชัก เป็นการเพิ่มประสบการณ์ให้ผู้ได้รับ
4.3 ใส่คำอวยพรภาษาไทยและภาษาจีน
• แสดงถึงความใส่ใจและเพิ่มความเป็นมงคล
• สามารถพิมพ์ลงบนกล่อง บนสติกเกอร์ หรือบนการ์ดอวยพร เช่น “新年快乐” (ซินเหนียนไคว่เล่อ) “恭喜发财” (กงสี่ฟาไฉ) หรือคำไทยอย่าง “สุขสันต์ตรุษจีน” “เฮง เฮง เฮง”
5. การวิเคราะห์ความน่าจะเป็นในการถูกใจผู้ใหญ่
5.1 เน้นภาพลักษณ์ที่ดูภูมิฐาน
• ผู้ใหญ่จะให้ความสำคัญกับความเรียบร้อย สุภาพ และดูหรูหรา
• เลือกดีไซน์ที่ไม่ฉูดฉาดเกินไป แต่เน้นความประณีต มีรายละเอียดดี
5.2 อ้างอิงธรรมเนียมจีนอย่างเหมาะสม
• หากเลือกสัญลักษณ์ที่ตรงกับวัฒนธรรมจีน ผู้ใหญ่จะรู้สึกว่าแบรนด์ใส่ใจต่อขนบธรรมเนียมและมารยาท
• หลีกเลี่ยงการนำสัญลักษณ์ที่เสี่ยงต่อการตีความไม่ดี เช่น เลข 4 (ซึ่งคนจีนถือว่าเป็นตัวเลขอัปมงคล) หรือสีขาวที่ใช้ในงานไว้อาลัย
5.3 เพิ่มประโยชน์ใช้สอย
• ผู้ใหญ่อาจมองหาฟังก์ชันในการเก็บรักษาหรือใช้ซ้ำต่อได้
• เลือกกล่องที่ผู้รับสามารถนำไปใช้ต่อ เช่น กล่องลิ้นชักเก็บเครื่องประดับหรือจัดเก็บของในชีวิตประจำวัน
6. ไอเดียตัวอย่างการจัดเซ็ตส่งเสริมการขาย
6.1 เซ็ตมงคล Premium (8 ชิ้น)
– บรรจุภัณฑ์สีแดง-ทอง ลายมังกรและฟีนิกซ์
– มีอักษรมงคล “福” ประดับ
– เหมาะสำหรับไหว้ผู้ใหญ่ที่มีอายุมาก
6.2 เซ็ตคู่มงคล (6 ชิ้น)
– บรรจุภัณฑ์ลายคู่หงส์
– สีแดงสด พิมพ์ลายทอง
– เหมาะสำหรับคู่สามี-ภรรยา
6.3 เซ็ตโชคลาภ (9 ชิ้น)
– ลวดลายดอกโบตั๋น
– มีอักษร “財” ประดับ
– เหมาะสำหรับผู้ใหญ่วัยทำงาน
7. กลยุทธ์การนำเสนอ
7.1 เน้นความหมายมงคลของแต่ละเซ็ต
7.2 อธิบายความเหมาะสมกับผู้รับแต่ละกลุ่ม
7.3 สร้างแพ็คเกจราคาพิเศษ เช่น ส่วนลด 18% (18 เป็นเลขมงคล)
7.4 มีบริการห่อของขวัญพิเศษแบบจีน
7.5 แถมซองอั่งเปาหรือการ์ดอวยพรตรุษจีน
8. สิ่งที่ควรระวังในการจัดเซ็ตวัตถุมงคลสำหรับวันตรุษจีน ตามหลักความเชื่อ
8.1 หลีกเลี่ยงการใช้เลข 4 ในการตั้งราคาหรือจำนวนชิ้น
8.2 ไม่ใช้สีขาวหรือดำเป็นสีหลัก
8.3 ตรวจสอบความหมายของลวดลายและอักษรจีนให้ถูกต้อง
8.4 รักษาคุณภาพของบรรจุภัณฑ์ให้ได้มาตรฐาน
สำหรับการเลือกบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางเพื่อจัดเซ็ตไหว้ผู้ใหญ่ในเทศกาลตรุษจีน ควรพิจารณาโทนสีแดง-ทอง ลวดลายหรือสัญลักษณ์มงคลจีน รวมถึงวัสดุและดีไซน์ที่ดูเรียบร้อย แข็งแรง และสามารถนำไปใช้ซ้ำได้ เมื่อผนวกกับคำอวยพรที่เหมาะสม ย่อมเพิ่มความน่าจะเป็นที่ของขวัญชุดนี้จะถูกใจผู้ใหญ่ และสื่อถึงความเคารพและปรารถนาดีจากแบรนด์ของคุณได้อย่างสมบูรณ์แบบ
